一件包装作品的好坏，不单只是美感的掌握，应从下列五个层面一一检视：视觉表现、包材应用、生产制作、成本控制、通路管理。
1. 视觉表现
正式进入视觉规划时，包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标示……，有些项目有逻辑可循，并不能以设计师天马行空的创意来表现，企业主若没有事先厘清，设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
品牌形象某些设计元素是品牌既有的资产，设计师不能随意更动或舍弃。如立顿黄牌红茶包装上的黄色色块，延伸到利乐包以及冰红茶包装上，也都保留了黄色色块的印象，甚至立顿茗闲情包装也承袭了一致的品牌形象。
品名品名的突显可让消费者一目了然，快速地决定所需要的商品。
口味、品项与色彩管理概念相通，利用既定的印象以为规划原则。如紫色代表葡萄口味、红色代表草莓口味，设计者绝不会违反这种既定的规则来混淆消费者的认知。
色彩与商品属性有关。例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩；婴儿用品多采用粉色系的色彩计划；高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。
表现诉求商品包装可藉由理性（Functional）或感性（Emotional）的方式表达。例如药品或高价商品多采用理发诉求，借以传达商品的功能及质感；感性诉求多用于低价、忠诚度低的商品，如饮料或零食等商品。
陈列效果卖场是各家品牌及商品一较长短的战场，如何在货架上脱颖而出，也是设计的一大考量;一般在视线以上的商品可再造型上多些变化以吸引消费者目光；而在视线以下的商品会因为卖场光源不足问题，需加强色彩的明亮度，而在视觉设计上尽量采用极简的手法。
一稿一重点如果包装上每一设计元素都要大又清楚，在视觉呈现上反而会显得凌乱、缺乏层次且没有重点。因此，设计师在进行创作时，必须很清楚抓住一个视觉焦点，才能真正表现出商品的诉求「重点」。
图11 三合一奶茶粉对立顿产品线而言也是一种产品。 图12 统一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。 图13 统一蜂蜜凤犁酥对传统凤犁酥而言是一种新品项。 图14 不同的销售地区用不同的包装来区隔。 2.包材应用 3.生产制作 图15 加量不加价的行销手法。 图16 六角铁罐改用纸盒方式做出样品包，以达促销目的。 图17 立顿奶茶送骨瓷杯的促销包装。 图18 可依个人喜好组合的礼盒组。 4.成本控制 5.通路管理 图19 因应特定节庆推出的礼盒。 图21 纸浆做的圣诞礼盒组。
设计师在创意时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。 因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。
包装材质为求产品的品质稳定，材质的选用也是关键。案例/曼宁花果茶花采用KOP保鲜包材（图24）；白兰洗衣精采康美包环保纸质包材（图25）。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。
尺寸及容量系指包材的尺寸限制及承重限制。
创造特殊结构为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包公司研发出「Tetra Top」结构包装（图26），消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。
包材化学物性利用包材的化学物性， 以解决商品保存的问题，同时也应注意包材热胀冷缩的原理。案例/满汉香肠采充氮包装以保鲜（图27）；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。
生产制作面可依商品上市数量多寡来决定包装方式。
小量化若产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略微提高。因此，若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感，亦可建议客户采用。
量化一般消费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本结构复杂程度亦应降低。
企业主总希望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师在进行个案规划时，若能替企业主控制生产成本，无疑地将为此一包装加分。
包材成本商品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其他替代性的包材，同样可以为产品经营出高级质感。案例/BOKS手表是一休闲皮带表，在包材及结构上就可以采再生纸及有型的结构来传达其商品个性(图28)。
生产成本设计师在进行个案规划时，也必须顾及生产，如印刷方式、加工制作、配件及生产线上的操作等人工成本。
通路成本在装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免零散，亦可降低通路成本。
上架成本商品的上架费并不低，包装设计若能考虑面大小、高低，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算成功。
企业为了应不同通路的需求，须生产各式包装以适合各个通路。例如：立顿茗闲情为进入7-ELEVEN通路，特别设计生产20款包装（图29），而且此一包装只有在7-ELEVENF才能买到。以下即分别描述常见的各式通路。
CVS便利商店商品多样，单品排面小，上架费高，所以结构造型上较有创意空间。（CVS=Convenience Store）
超市/量贩店货架上品牌众多，如何在近距离立即抓住消费者的目光，实为第一要素。
专卖店/百货公司此类通路中同属性的商品汇集在一区，因此产品品项务必清楚表现，才能与同属性竞争商品有所区隔。
邮购（网络）、直销因应成本考量，此通路的商品在包装设计上大抵是运输功能需求大于视觉需求。
图20 立顿水果茶圣诞拌手礼。
