代理机构:盛世长城。年份:1988年。艺术指导:保罗·阿登，克里斯·格雷戈里。文案:杰夫·斯塔克，彼得·巴里。摄影师:莱斯特·布克宾德。
你会期望艺术机构委托和批准优秀的创意作品进行传播。
很少发生。
所以我很惊讶1988年萨奇&萨奇为伦敦V&A博物馆所做的这个广告居然被公之于众。也许，仅仅是也许，莫里斯·萨奇当时是博物馆董事会成员的事实与此有关。否则，肯定没有希望。
但万岁，这一大胆和执行高超的运动，使之成为世界。
还有一个额外的好处是，它严重激怒了一群自命不凡的艺术界势利小人。《每日电讯报》的艺术评论家理查德·多蒙特称之为“对游艇交易的愚蠢出价”。《伦敦旗帜晚报》的艺术评论家布赖恩·休厄尔回击称他是“一个脾气暴躁的老女人”。甚至议会也有问题，而且上了电视新闻。
PR金。
无可否认，这个策略有点不敬。但是当你停下来想一想，这是完全合理的。其目的是为了对抗博物馆古板的形象，吸引年轻得多的观众；那些通常不会考虑去参观博物馆的人,“一家附带相当不错的博物馆的咖啡馆”的基调和信息肯定会吸引他们。这是一句有趣的台词。和一个完美的洞察力；出门在外时，谁不喜欢一杯好茶和一块蛋糕呢？
另外，V&A实际上在这个区域形成。显然，早在1869年，它就是世界上第一个向公众开放餐厅的博物馆。
好了，这就是杰夫·斯塔克的高明策略和结局。我们如何执行广告？哦，你知道，通常的规则是:有惊人图片的大标题。有时间试试吧，很管用。
虽然这些不是“聪明”的视觉效果(实际上它们是天才的视觉效果，但我们会谈到这一点)。它们只是从博物馆藏品中挑选出来的一些物品的照片。毫无疑问，精心挑选，包括一些现代和当代作品。这些图像占据了每页的上四分之三，并由一个白色的小边框框住。
他们非常好。构图、并置、裁剪、色彩和照明方面的大师级作品。以勒马尔尚的《维纳斯和丘比特》(上图)为例。似乎这还不够壮观，摄影师莱斯特·布克宾德奇怪地添加了一只女性的手来完成构图。但不止于此。其中一个指甲没有被修整。高对比度照明进一步增加了戏剧性的感觉。正是这种神秘感和冲击力提升了这些美丽的图像。
一条失焦的女性腿，穿着亮绿色紧身衣，站在现代办公椅的单色线条前。多么令人惊奇的照片。黑色Hans Coper水壶上的强光灯与Mark Boxer马克杯的形状和颜色形成鲜明对比。哇哦。至于“松糕里有太多雪利酒”那部的怪异之处，以乔治娜·戈德利的裙子和一个留着胡子戴着两顶帽子的男人为特色……太棒了。哪天我都会把这些照片挂在墙上。
好吧，这些照片深深地吸引了我。现在，每一个标题都突出了图像的主题，同时用温和的智慧来戏剧化地表达这个命题。毫不奇怪，排版有一种80年代的广告感觉，但它看起来真的没有那么过时。中心的博多尼是非常永恒的。这也很简单，不会有损于照片。
博多尼被选中大概是为了配合艾伦·弗莱彻出色的标志设计。但并不完全吻合。标志字体的灵感来自于Giambattista Bodoni的手册(1818年)中的一些字符，带有轻微的括号衬线；不是这些广告中使用的Bodoni的清晰的平板衬线。我猜他们不得不使用当时照相排版可用的东西。
看看商标是如何完美地处理的。不像在V&A最近的作品中使用巨大的标识那样有些鲁莽。
我注意到一家大型品牌咨询公司在2002年发布的V&A品牌更新报告中的以下文字:“V&A的标志现在以一种更加‘戏剧化’和‘自信’的方式使用。”哦亲爱的。一次又一次，我看到品牌代理公司为广告制作出考虑不周的图形紧身衣；忽略信息的层次结构，忘记给一个想法留有足够的空间。
这些广告中的品牌运作方式更为恰当。具有讽刺意味的是，更加“自信”。是的，标志很小。然而，它是非常清晰的。并且在布局上非常平衡。如果你有一个引人注目的想法，吸引并抓住观众的注意力，你真的不需要一个大的标志。但是如果你没有一个有趣的想法，不管这个标志有多大，人们还是会继续前进，忘记你。
然而，我们不能忽视这些广告。事实上，它们是如此之好，现在已经被V&A永久收藏。哦，他们当然成功了。尽管媒体支出较低，但游客人数仍大幅上升。
我经常听到客户用“勇敢”来形容这样的工作。也就是说他们会因为太害怕而不敢经营。
但是，一件勇敢的事情当然是把平常平淡无奇的平庸之作剔除，并期待它能引起人们的注意。
