从名片到标识和所有的数字应用程序，伦敦工作室与中心的工作人员、受托人、艺术家和赞助人合作，创建了全新的品牌，首先澄清画廊的位置，并将其名称简化为卡姆登艺术。因此，卡姆登艺术中心的阿科莱特路地址现在是新标志的一个内在部分，庆祝它的地方感，并巧妙地消除了任何关于它的基地的混乱。
Pentagram公司从中心档案中找到的材料中寻找灵感，设计了干净、低调的新标识，并参考了现代主义原则。“我们在档案中发现的图形作品展现了一种干净的现代美学，在20世纪60年代和70年代尤为强烈。我们所做的只是重新建立并继续这种方法，”五角星公司的哈利·皮尔斯告诉我们。它还对品牌名称中的每个元素给予同等的重视，以强调其独立性，消除有关该中心由地方政府资助的任何误解。
该标志字体是为了补充主要的字体New Rail Alphabet，该字体有一种独特的英国感觉。最初的字体版本在1965年被用于设计研究单位对英国铁路的重新命名，同年卡姆登艺术中心成立。 印刷系统被引入展览、课程和活动中——“这是一个灵活的系统，允许卡姆登艺术中心标识的位置变化，”Pentagram解释说，“根据信息的优先级，它可以领导、批准或支持信息层次。”
谈到庆祝中心遗产时最引人注目的事情，哈里·皮尔斯告诉我们:“首先，自60年代以来，有影响力的艺术家在这里举行了第一次大型展览，留下了令人印象深刻的遗产。第二是画廊和艺术家之间的亲密关系。这是最突出的一点，我们希望在新身份中保持这种精神。因此，新的图形语言的低调本质，而不是支配，与艺术家的和谐工作，反映了他们与画廊的关系。”
